Платформа Roblox столкнулась с резким снижением пользовательской активности и доходов. Если в июле 2025 года на платформе было 152 млн ежедневных активных пользователей, то сейчас этот показатель упал до 123 млн — потеря почти 30 млн игроков. Падение совпало с окончанием популярности вирусных хитов прошлого года, таких как Grow a Garden и Steal the Brainrot, которые привлекали миллионы детей.

Сама Roblox признала, что её новая политика способствовала этому спаду. Компания активно пересматривает систему рекомендаций, отдавая приоритет качественным играм с долгосрочным потенциалом вместо контента, ориентированного исключительно на короткие сеансы и монетизацию. Кроме того, платформа внедрила более строгие инструменты безопасности, включая верификацию возраста для многих функций общения — это тоже создало дополнительные трения в пользовательском опыте.

В-игровые расходы также заметно снизились. Финансовый директор компании Naveen Chopra признал, что доходы оказались ниже прогнозов, особенно среди пользователей младше 13 лет. По его словам, игроки массово перешли с высокомонетизируемых вирусных хитов 2025 года на новые и классические игры с более низкими почасовыми доходами.

Руководство Roblox старается оставаться оптимистичным. Генеральный директор Dave Baszucki заявил на встрече с инвесторами, что данные показывают улучшение качества и более «липкую» вовлечённость в долгосрочные игры. Однако аналитики настроены скептически: Roblox прогнозирует снижение выручки на 14–18% в следующем квартале, а её акции упали на 70% от пикового значения.

Несмотря на все трудности, компания продолжает развиваться: недавно был объявлен инструмент Build на основе искусственного интеллекта, позволяющий пользователям создавать базовые игры прямо в мобильном приложении Roblox просто введя текстовое описание.

По материалам IGN